De repente, como num passe de mágica, o mundo mudou de cor. O rosa tomou conta do planeta como num fenômeno mundial em alusão ao filme da boneca 'Barbie'!
 
Eu não lembro de uma ação promocional de um filme tão forte e que tenha mexido tanto com a sociedade como este lançamento. 'Barbie' já desbancou todos os recordes de pré-estreia da história da Warner Bros e está influenciando inúmeras ações publicitárias dos mais variados tipos de negócios em quase todo o planeta. Até a tradicional pipoca do cinema ganhou uma versão cor de rosa.
 
Engana-se quem acha que o filme 'Barbie' tem foco em crianças. A boneca mais famosa do mundo tem 60 anos e está nas melhores lembranças de mulheres adultas, que um dia até já foram crianças inocentes, mas hoje são público alvo preferencial quando o assunto é “potencial de consumo”.
 
As mulheres naturalmente consomem mais do que os homens e também influenciam nos hábitos de consumo masculinos. Especialmente na tomada de decisão para compra de itens de maior valor, como automóveis e imóveis, as mulheres possuem um papel fundamental.
 
Por isto, o filme tem atraído olhares dos maiores e mais atentos estrategistas de marketing do mundo. Pegar carona neste sucesso é a meta publicitária do momento. Não é à toa que o material promocional do filme é uma caixa tamanho gigante da boneca. A caixa realiza o sonho de infância das mulheres, hoje adultas, que queriam ser a 'Barbie', ativando a memória afetiva deste público. Minha esposa não resistiu e fez logo a foto dela.
 
Sua empresa está aproveitando este comportamento social do momento para se aproximar do público? Conte-nos!
 
*O filme estreia nacionalmente nesta quinta-feira, dia 20 de julho.
 
(Por: Publicitário Lúcio Flávio)