O rumo da publicidade em 2017
 
"Muitos anunciantes mudaram seus focos de divulgação para plataformas até então “novas”, como internet e outros meios digitais"
 

 
Em tempos de crise econômica acentuada, o mundo publicitário se pergunta: é hora das empresas investirem em publicidade ou de tirar o pé? A situação não está das mais animadoras. No entanto, há muitos pontos a serem considerados ao analisar o investimento. 
O momento está complicado, mas pode se apresentar como uma boa oportunidade de fazer diferença no mercado. Apresentando soluções de como investir, a empresa, com a “crise”, pode se estabelecer diante dos consumidores.
No ano de 2015, foi criado o sergipaníssimo Prêmio Guigó de Publicidade, uma iniciativa que fez com que o mercado publicitário entrasse em evidência. As agências foram estimuladas, os clientes passaram a prestar atenção e, em meio a crise, ganharam força.
O ano de 2017 promete. André Dias é publicitário, sócio proprietário da Trilha Propaganda ganhadora de seis Guigós. Abaixo ele fala para o BACANUDO um pouco dessa relação. Confira!
 
BACANUDO - O ano de 2016 foi um ano difícil para diversos setores. A publicidade foi atingida? 
ANDRÉ DIAS - Sim, realmente foi um ano desafiador e nosso segmento foi atingido também. Dois fatores nessa mudança foram bem destacadas: uma é realmente o corte de verba ou o seu remanejamento para outros fins, o outro, que, na minha opinião, é o mais pertinente, é a cobrança por resultado por parte do anunciante. Ele realmente precisa que a propaganda funcione (pouca verba, baixo consumo e concorrência acirrada). Isso aumentou tanto a confiança quanto a cobrança em nosso serviço.
 
BACANUDO - De que forma vocês sentiram esse impacto?
AD - Aprendemos bastante e continuamos aprendendo todos os dias. Muitos anunciantes mudaram seus focos de divulgação para plataformas até então “novas”, como internet e outros meios digitais. O que ainda é algo bem “verde” em nosso mercado. Isso muda o perfil dos profissionais do nosso time, muda a relação com o cliente, mas também traz ótimos resultados. Por outro lado, a crise nos colocou lado a lado com os clientes, para solidificar mais ainda a relação e o comprometimento por resultados para ambos. As parcerias se solidificaram.
 
BACANUDO - O Prêmio Guigó surgiu há dois anos, justamente em um momento de crise. Você acha que ele veio para mostrar a importância da Publicidade?
AD - Seguramente. É uma iniciativa do mercado e para o mercado. Os nossos clientes reconhecem e apostam em novas ideias e estratégias. O prêmio ajuda bastante, dá uma sacudida em diversos segmentos. É muito gratificante ver nossos clientes felizes com os prêmios conquistados também.
 
BACANUDO - A Trilha Propaganda ganhou três guigós em 2015 e mais três em 2016. O que você acha que fez com que esses prêmios viessem?
AD - Muito trabalho, muita dedicação da equipe e uma relação concreta com os clientes. Todos nossos prêmios conquistados foram de campanhas que tinham em seu DNA a função de vender, campanhas que foram para a rua e funcionaram realmente. Essa é a parte que mais me deixa realizado e contribuem para essa constância.        
 
BACANUDO - Vocês se reinventaram? Como?
AD - Experimentamos muito, testamos, acertamos, erramos, mas sempre focado no resultado comercial de nossos clientes. Nos reinventamos inúmeras vezes e acredito que continuaremos assim por um bom tempo. 
 
BACANUDO - Qual a sua perspectiva para 2017? E a da Publicidade em geral?
AD - Será desafiante, cobrará muito comprometimento e disposição. Como ele será não sabemos, mas estaremos lá pra ver e fazer acontecer. Disposição não falta para fazê-lo melhor que 2016.